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四川卫视《四川新闻》广告低执行折扣卫视广告部

来源:本站原创 发布时间:2022-08-27 点击数:

  电视广告投放误区,剖析正确的电视广告投放实战策略之电视广告发布投放的误区

  电视台广告是目前受众率樶多的、用户群体樶大的媒体之一,覆盖范围几乎包括了中国90%以上的家庭。我们知道,在今天,电视媒体依旧是广告主投放的。不过,受媒介融合态势的影响,广告主在电视投放上,需要做出一定的调整。那么,在电视台发布投放电视广告有哪些优点和缺点呢?怎么样投放电视广告才能达到更好的效果,才能更具有高性价比呢?投放电视广告有哪些误区,让我们来详细分析一下吧!

  ①收视率高,价格肯定贵,这就需要考虑投资回报率,投放100元,得到20元的回报;如果投放50元,就得到15元的回报,你会选择哪个?所以有时候收视率一般的,得到的回报不一定低。

  ②每年9-11月,各大卫视都要举办广告资源招标会,吸引了众多企业携带巨额资金参与,黄金时段的资源稀缺性、高收视率,有着很高的传播价值。但招标的价格已经远远超出它的价值,企业在决定参加招标之前应该认线、投综艺

  我们到底需不需要这么多综艺节目?广告主斥巨资投放的综艺,是否真的能吸引到观众。

  2016年在近400档“批量”综艺的背后,集聚了众多明星的节目往往能获得超高关注。而在此前,靠内容和模式走红,同样创造超高收视的现象级综艺节目《超级女声》却只是一个不折不扣的节目。

  此外,扎堆走穴也导致明星吸引力的下降,因此即便聚集了众多一线明星,某些综艺节目影响力似乎都远不及预期。

  在当今井喷式的综艺节目市场中,效率意味着收益。在此要求下,节目制作团队只能通过明星加入的方式吸引观众,www.606040.com而不将时间消耗在节目创意及内涵上。一档节目扬名的同时也提高了明星的行业地位,高昂的明星出场费和同质化节目竞争环境中有限的明星资源使节目制作方面临进退两难的困境,保住明星就意味着保住了收视率。

  我们为什么要看真人秀?真人秀给我们提供了什么?要解答这个问题,不妨先来看《》中列出的“2015综艺线”:花少许晴与郑爽互撕、我是歌手孙楠退赛、喜剧人贾玲花木兰、汪峰开炮……把事实暂且搁下,这些热门话题多少体现了“不任性不足以显真人”,简单来说,“撕”就一个字。

  崔健“手撕”许志安(《中国之星》);李宇春弄哭了(《燃烧吧!少年》);一贯高情商的郭敬明被Dr。魏形容为“我怎么好像跟女人在吵架”(《强大脑3》);乐嘉、王栎鑫不约而同在节目现场醉酒,惨烈程度可想而知(《超级演说家》《文学英雄》)。那么,如果我们在真人秀节目中只能感受到这样的价值传递,显然是尴尬的。

  很多企业只选择全国性电视台进行投放,以为全国人民都可以看到。以中央台为例,其在南方很多地方的收视率是很低的,这时就需要其他地方电视台配合。

  其次,全国性频道在传播范围上确实比其他电视台要广,但深度上不及地方频道;再次,有些企业选择了收视率特别低的全国性频道,虽然价格很便宜,但几乎没什么效果,投资回报率微乎其微。

  近年来很多地面频道深挖本地资源,锁定目标消费者所在的圈层,再去寻找与他们产生关联互动的渠道,提升参与感培育用户黏度。

  地面频道贴地气的地缘优势,显然更适宜做精准、细致的定制互动,既结合圈层进行实效性动销,又通过粉丝近距离接触培育良性的品牌联想度,反哺线上品牌的塑造,是品牌营销的良好渠道。

  广告主如果思路依然延续“品牌”式的线性内容推送方式,传统的效果考核模式,显然消费者“用脚”的可能性很大。投放广告,不仅要看电视屏幕的表现,还要看其在多屏(PC及移动端)的价值。因为借助节目的多维度影响力,广告主可以在终端、线、投旺季

  很多企业只有在销售旺季进行广告投放,淡季就完全停止。殊不知,消费者购买行为的形成是长期形成的,要持续地向他传达企业和品牌的信息!即使是淡季,也不要停止宣传,这样可以占据媒体货架和消费者的心智资源,更好的削弱竞品的实力。

  媒体和广告人,想尽一切办法来抢客户的预算,每一分钱都要达到效果,成为了目前很多广告主更精细的算盘!技术的发展,让广告背负了太多的功能,“互动宣传、扫码促销、收费、注册转换!”“爹娘姐”都做的事,现在全部都想通过广告来解决;“客户竞争、数据、暗箱盛行、啥人都能做品牌总监、老板唯数据论!这些已经把广告行业搞得“四不像”了!问过一个同行。

  但是媒体预算开始逐渐在其它方面也占有一定比例,例如赞助、标志牌、广告牌、产品摆放、特制品(比如运动比赛中的记分板)和致谢名单(出现在节目开始和结尾)。在大型体育赛事和文化活动时,例如,2004年欧锦赛或环法大赛,尤其如此。例如,PassporttoSkiing是一档由加拿大体育频道TSN每周转播一次的体育节目。

  四川电视台广告价格高吗?四川卫视广告投放性价比怎么样?投放四川电视台广告或四川卫视广告时,减少价格竞争:如今,媒介购买是一个复杂的过程,由于市场越来越分化,媒介规划往往需要制定更加详细的目标。以美国低卡路里啤酒市场上的两大主要竞争对手美乐淡啤(MillerLite)和科斯淡啤(CoorsLight)所采用的媒介策略为例。

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